Existe uma confusão que custa caro: achar que consistência visual é repetir a mesma arte em todo lugar. Não é. Um story e um carrossel têm proporções, tempos de leitura e comportamentos diferentes, e forçar a mesma peça nos dois deixa os dois piores. Consistência é outra coisa: cinco decisões que não mudam enquanto tudo em volta muda. Este guia diz quais são, quais delas são proporcionais em vez de fixas, e como escrevê-las de um jeito que sobrevive à próxima rede que aparecer.
O que fica fixo e o que muda
Comece separando as duas listas. A maior parte da confusão vem de tratar tudo como se fosse da mesma natureza.
| Elemento | Fixo ou muda? |
|---|---|
| Cores | Fixo. Os mesmos códigos, sempre |
| Fontes | Fixo. As mesmas duas famílias |
| Posição do logo | Fixo em posição, proporcional em tamanho |
| Margem | Proporcional. A regra é a mesma, o valor em pixels muda |
| Tamanho da fonte | Muda. Depende da distância e do tempo de leitura |
| Quantidade de texto | Muda muito. É o que mais se adapta |
Repare que só duas coisas são fixas de verdade: cor e fonte. O resto é regra proporcional, e é aí que quase todo mundo erra ao tentar padronizar.
Cores: o único item que não admite exceção
Cor é o elemento de marca que o cérebro reconhece mais rápido, antes da forma e muito antes do texto. Também é o mais fácil de manter, porque é só copiar um código. E, mesmo assim, é o que mais escapa.
Escapa porque as pessoas escolhem a cor pelo seletor visual em vez de colar o código. Dois azuis escolhidos a olho, com uma semana de intervalo, nunca são o mesmo azul.
Anote o código, não a descrição
"Aquele azul escuro" não é uma definição. #1B3A5F é. Tenha os códigos hexadecimal das suas três cores anotados em algum lugar que você acessa do celular, porque a hora de precisar deles é sempre quando você está com pressa.
Três cores bastam para quase todo negócio pequeno: uma de fundo, uma de destaque, uma de texto. Se você tiver uma quarta, que seja uma variação neutra, não uma cor nova.
Se você não sabe quais são as suas, elas quase sempre já existem no logo ou no site. Dá para recuperar o código exato, e o blog tem um guia específico sobre isso.
Fontes: as mesmas duas, em tamanhos diferentes
A família da fonte é fixa. O tamanho não pode ser, e insistir nisso é um erro comum.
Um story é visto por segundos, muitas vezes com o celular longe, às vezes de relance. Um carrossel é lido com o dedo parado na tela. O mesmo tamanho de letra não serve para os dois: no story fica pequeno demais e no carrossel fica desnecessariamente grande.
| Formato | Título | Texto de apoio |
|---|---|---|
| Story e reels | Bem grande, poucas palavras | Evite, ou uma linha só |
| Carrossel | Grande | Confortável, pode desenvolver |
| Feed estático | Grande | Curto, o resto vai na legenda |
| Capa | Enorme, 3 a 5 palavras | Nenhum |
A regra que substitui a tabela
Olhe a arte pronta no seu celular, com o braço esticado. Se você não lê o título sem forçar, aumente. Esse teste vale mais que qualquer número, porque leva em conta a tela real onde a peça vai ser vista.
Margem: pense em porcentagem, não em pixels
Aqui está a decisão mais útil deste guia, e a que quase ninguém toma. Se você define margem em pixels, ela quebra a cada formato novo: 80 pixels numa arte de 1080 de largura é uma coisa, numa de 1500 é outra bem menor proporcionalmente.
Defina em porcentagem da largura, e ela funciona em qualquer formato, inclusive nos que ainda não existem.
Margem em pixels
"80 pixels de margem." Funciona no formato onde foi definida e aperta ou afrouxa em todos os outros.
Margem em porcentagem
"Margem de 6% da largura." Vira 65 pixels numa arte de 1080 e 90 numa de 1500. A proporção visual é idêntica nas duas.
Entre 5% e 8% da largura funciona bem para a maior parte dos casos. Abaixo de 4% a peça fica apertada; acima de 10% começa a sobrar espaço sem propósito.
A margem da rede é maior que a sua
Nos formatos verticais, a interface da própria rede cobre o topo e a base com nome de perfil, legenda e botões. A margem proporcional resolve as laterais, mas em cima e embaixo você precisa de folga extra. Um story de teste no seu próprio celular mostra exatamente quanto.
O logo: mesmo canto, tamanho proporcional
Logo é assinatura. Assinatura que muda de lugar deixa de funcionar como assinatura.
- •Escolha um canto e não mude nunca. Inferior direito e inferior esquerdo são os mais seguros, porque o topo costuma ser coberto pela interface.
- •Defina o tamanho em porcentagem da largura, na faixa de 12% a 18% para a maior parte dos casos.
- •Respeite a mesma margem do resto da peça. Logo colado na borda parece erro de exportação.
- •Tenha duas versões, uma clara e uma escura, e use a que contrasta com o fundo daquela peça. É a única variação aceitável.
Nos formatos verticais, com a base disputada pela interface, subir o logo um pouco é aceitável, desde que ele fique sempre à mesma altura relativa em todas as peças daquele formato.
Escreva as regras, mesmo que só para você
Padrão que existe só na sua cabeça não é padrão, é memória, e memória falha exatamente nos dias corridos. Isso não precisa virar manual de marca de quarenta páginas. Meia página resolve.
Um exemplo do que basta escrever:
- 1.Cores: fundo #FFFFFF, destaque #1B3A5F, texto #222222.
- 2.Fontes: títulos em Poppins Bold, texto em Inter Regular.
- 3.Margem: 6% da largura em todos os lados, mais folga no topo e na base dos verticais.
- 4.Logo: canto inferior direito, 15% da largura, versão clara sobre fundo escuro.
- 5.Layouts: três modelos fixos, um de frase, um de lista, um de foto com legenda.
Por que isso importa mais do que parece
Essa meia página é o que permite outra pessoa produzir uma peça igual à sua sem adivinhar, seja um freelancer, um sócio ou você mesma daqui a seis meses. É também o que separa uma marca de uma sequência de posts bonitos.
Onde a tresporquatro entra
As cinco regras acima são exatamente o que a gente extrai e registra. Você aponta seu site ou perfil, a tresporquatro identifica as cores, as fontes e o padrão que já estão lá, e passa a gerar as peças dentro deles, em cada formato, com as proporções ajustadas para cada um.
A diferença prática é que o padrão deixa de depender de você lembrar. Ele fica registrado, e a peça do mês que vem sai igual à de hoje sem consulta a nenhuma anotação.
O que continua sendo decisão sua
Extração é ponto de partida, não veredito. Se sua marca usa hoje uma cor que você não gosta, o certo é decidir a troca de propósito, e não manter por inércia. A gente encontra o que está lá; o que deve continuar é escolha sua.
O plano grátis inclui 5 créditos, sem cartão.