"Parece de Canva" virou crítica, e é uma crítica injusta com a ferramenta. Profissional usa Canva. O que denuncia um post não é o programa onde ele foi feito, é o template entregue quase igual ao que veio de fábrica. Existem seis marcas registradas disso, elas são reconhecíveis mesmo por quem não entende de design, e todas se resolvem em minutos. Este guia lista as seis e o que trocar em cada uma.
1. As fontes que vieram no modelo
É o sinal mais forte de todos. Alguns punhados de fontes aparecem por padrão em quase todo template gratuito, e o olho de quem passa muito tempo em rede social já as associa a "post genérico", mesmo sem saber nomear nenhuma.
O problema não é a fonte ser feia. É ela ser a mesma que outras milhares de contas estão usando na mesma semana, o que apaga qualquer diferença entre você e elas.
A correção
Escolha duas fontes e use só elas, sempre. Uma para título, uma para texto. Não precisa comprar nada: as bibliotecas gratuitas têm centenas de opções fora do punhado padrão. O ganho não vem de a fonte ser melhor, vem de ela ser sua e se repetir.
2. A paleta que veio junto com o template
Todo template chega com uma combinação de cores pensada para agradar em qualquer contexto, o que na prática significa não pertencer a ninguém. O degradê roxo com azul, o coral com bege, o verde-menta com branco: cada um teve seu momento e cada um marca a época em que o template foi baixado.
Se sua marca tem cor e o post não tem, a peça não é sua. É do template.
Template não editado
As cores são as do modelo. Seu logo aparece num canto, no meio de uma paleta que não conversa com ele.
Template ajustado
As cores do modelo foram substituídas pelas três da sua marca antes de qualquer outra edição. O logo pertence à peça.
Se você não sabe quais são as cores da sua marca, elas provavelmente já existem no seu site ou no seu logo. Dá para recuperar o código exato delas, e o blog tem um guia só sobre isso.
3. A foto de banco de imagem
A pessoa sorrindo de camisa branca em escritório claro. O café visto de cima com um caderno. A equipe genérica em reunião com post-its. São imagens tecnicamente boas e completamente vazias, porque estão em uso simultâneo por milhares de negócios diferentes.
Para um negócio pequeno, isso é especialmente ruim: a foto de banco parece corporativa, e quem compra de negócio pequeno normalmente compra pela proximidade, não pelo verniz.
- •Foto do seu produto de verdade, ainda que feita com celular, ganha de foto de banco quase sempre.
- •Foto do seu espaço, das suas mãos trabalhando, do seu processo. É o que a foto de banco não consegue comprar.
- •Se não tiver foto nenhuma, prefira fundo de cor sólida da sua paleta a uma imagem genérica. Cor da marca comunica mais que foto de estoque.
- •Precisando de foto de banco, procure imagem que não pareça posada e edite as cores para se aproximar da sua paleta.
4. Tudo centralizado, sempre
Título centralizado, texto centralizado, botão centralizado, tudo empilhado no meio. É a composição padrão de quase todo template, porque é a que funciona sem risco em qualquer conteúdo. Também é a que faz vinte posts diferentes terem o mesmo esqueleto.
Texto centralizado, quando passa de duas linhas, também é mais difícil de ler: cada linha começa num ponto diferente, e o olho perde o início da seguinte.
A correção
Alinhe o texto à esquerda e deixe a assimetria acontecer. Um bloco de texto encostado numa margem, com espaço vazio do outro lado, parece muito mais intencional que a mesma informação empilhada no centro. Centralize títulos curtos, de uma linha, e só.
5. Enfeite que não faz nada
Bolinha no canto, linha diagonal atrás do título, folhagem no rodapé, textura de papel amassado, brilho de estrela ao lado da palavra. Elementos que vieram no template para preencher espaço enquanto ele estava vazio de conteúdo real.
Cada um deles ocupa atenção sem entregar informação. Somados, criam a sensação de bagunça que a pessoa descreve como "poluído", ainda que o texto esteja curto.
Se você apagar o elemento e a peça continuar dizendo a mesma coisa, ele não deveria estar ali.
O teste acima resolve quase todos os casos. O que sobra depois dele costuma ser exatamente o necessário, e o espaço vazio que aparece no lugar dos enfeites é o que faz a peça respirar.
6. Cada post com um layout diferente
Esse é o mais invisível e o mais grave, porque não aparece num post isolado. Aparece no perfil inteiro.
Quando cada peça sai de um template diferente, todos ficam bonitos sozinhos e o conjunto não forma nada. Alguém que abre seu perfil vê nove posts que parecem de nove marcas. É o oposto do que faz uma marca ser lembrada.
| O que fazer | Por quê |
|---|---|
| Escolha três layouts e repita | Um para frase, um para dica em lista, um para foto com legenda |
| Mantenha o logo no mesmo canto | Vira assinatura reconhecível ao rolar o feed |
| Use a mesma margem em todos | É o que dá ritmo visual à grade do perfil |
Repetir não é ficar sem graça
Existe um medo comum de que repetir layout deixe o feed monótono. Acontece o contrário: quem te segue vê um post por vez, com dias de intervalo, e a repetição é o que faz ela reconhecer você antes de ler o nome. Monotonia é problema de quem olha o perfil inteiro de uma vez, e isso é você, não seu público.
O padrão por trás dos seis
Os seis itens têm a mesma origem: aceitar o que veio de fábrica. Fonte de fábrica, cor de fábrica, foto de fábrica, composição de fábrica, enfeite de fábrica, layout novo a cada peça porque nenhum é seu.
O que resolve não é design melhor. É decidir cinco coisas uma vez: três cores, duas fontes, uma margem, um lugar para o logo, três layouts. Feito isso, qualquer template vira ponto de partida em vez de resultado final, e o Canva deixa de ser um problema.
Onde a tresporquatro entra
Essas cinco decisões são exatamente o que a gente automatiza. A tresporquatro extrai as cores, as fontes e o padrão que já existem na sua marca a partir do site ou do perfil, e gera as peças dentro deles. O ponto de partida deixa de ser o template de fábrica e passa a ser o seu padrão. O plano grátis inclui 5 créditos, sem cartão.
Se antes de mexer no visual você quiser conferir os erros mais básicos de legibilidade, tamanho de fonte, contraste e margem, o blog tem um guia com os sete mais comuns.